Yves Rocher tout proche de dépasser les 100 magasins au Maroc
En s’apprêtant à franchir la barre des 100 magasins, la marque iconique Yves Rocher consolide sa position parmi les enseignes préférées des Marocains et rejoint le cercle restreint des géants du commerce de détail au Royaume.
Trente-trois ans après sa création, Yves Rocher s’apprête à franchir un cap historique au Maroc. La célèbre marque de cosmétiques et de produits de beauté bon marché est en passe de rejoindre le cercle restreint des enseignes comptant plus de 100 points de vente dans le Royaume. Ce cercle, dominé par des distributeurs alimentaires tels que Marjane, Carrefour, BIM ou encore Kazyon, pourrait accueillir la marque dès 2025 grâce à l’expansion prévue dans les mois à venir.
Selon Challenge Maroc, Yves Rocher Maroc, filiale directe du groupe français Rocher, prévoit de dépasser cette barre symbolique avec "la prochaine vague de franchisés dont l’inauguration est prévue pour les douze prochains mois". Depuis son arrivée au Maroc en 1991, la marque a su étendre son réseau en adoptant une stratégie diversifiée, combinant le modèle classique de franchise et celui de la location-gérance. Ce dernier modèle, moins courant, consiste à fournir aux gérants des magasins "clés en main", un investissement supporté par le propriétaire de la marque.
Aujourd’hui, plus des trois quarts du réseau marocain sont gérés par des franchisés et des locataires-gérants externes, témoignant de la réussite de cette stratégie hybride.
Le groupe Rocher, fondé en 1950 en Bretagne par Yves Rocher lui-même, est une référence mondiale dans l’industrie cosmétique. En 2022, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 2,4 milliards d’euros, soit environ 26 milliards de dirhams, grâce à ses activités dans une centaine de pays. Ce portefeuille inclut neuf marques, parmi lesquelles Yves Rocher, Arbonne (soins cosmétiques et nutrition) et Petit Bateau (mode enfant).
Avec 12 sites de production, dont huit situés en France, le groupe emploie plus de 16.000 collaborateurs à travers le monde, dont 2.700 en France. Yves Rocher reste ainsi fidèle à sa mission initiale : offrir des produits accessibles tout en valorisant l’héritage de son fondateur emblématique.
Source : Challenge Maroc