Diamantine : de l’élégance marocaine au succès international
De 80 boutiques au Maroc à une présence dans le Golfe, l’Europe et l’Afrique : découvrez l’ascension fulgurante de Diamantine.
Diamantine : une success-story marocaine
Fondée en 2002, Diamantine est une marque 100 % marocaine, spécialisée dans le prêt-à-porter traditionnel moderne (djellabas, tuniques, châles, foulards, etc.) qui fait partie de Softgroup, un groupe familial centenaire opérant dans le textile, la distribution et l'immobilier, avec plus de 3 500 collaborateurs. Diamantine prône une mode accessible mariant traditions artisanales marocaines (Fès, Sefrou, Marrakech) et tendances contemporaines, tout en valorisant "le Made in Morocco".
L'entreprise travaille notamment avec des coopératives d'artisans, utilisant savoir-faire locaux pour produire babouches, ceintures, sacs et autres accessoires. C'est une entreprise citoyenne engagée dans l'économie sociale et solidaire.
Au Maroc : le berceau et le moteur
Avec près de 80 magasins répartis dans les principales villes (Casablanca, Rabat, Marrakech, Tanger, Fès...), Diamantine est devenue une référence nationale en matière de prêt-à-porter traditionnel modernisé. Elle séduit une clientèle variée, allant des jeunes actifs aux familles recherchant des tenues traditionnelles accessibles et élégantes. Le marché marocain reste le socle du chiffre d'affaires de la marque, tout en servant de vitrine pour l'international.
En Algérie : une première étape internationale
Dès 2011, Diamantine a choisi l'Algérie comme première implantation hors Maroc. Le succès fut notable grâce aux proximité culturelle et stylistique entre les deux pays. Les collections de djellabas et gandouras revisitées ont trouvé rapidement leur public. L'Algérie a ouvert la voie à l'expansion vers d'autres pays arabes et du Golfe mais les difficultés d'importation ont contrarié le développement. Le principal point de vente actuel semble être celui de Bab El Oued dans la zone spécialisée dans le mariage.
Émirats arabes unis : la reconnaissance premium
L'ouverture d'une boutique à Abu Dhabi en 2015 a marqué une étape symbolique. Le marché émirati, exigeant et concurrentiel, a confirmé la capacité de Diamantine à se positionner face aux grandes enseignes internationales. Les djellabas de luxe et accessoires raffinés ont séduit une clientèle cosmopolite. Cette implantation a valu à Diamantine de recevoir le prix de "Meilleure marque marocaine de franchise" lors des MENA Franchise Awards à Dubaï (2015).
En France : la diaspora comme tremplin
La France constitue l'un des marchés stratégiques grâce à la forte présence de la diaspora marocaine. Les boutiques de Paris et Marseille attirent autant les MRE nostalgiques que les amateurs de mode orientale contemporaine. Les périodes de Ramadan et de fêtes religieuses y sont des pics de ventes records, preuve de l'ancrage culturel de la marque.
Liban : un succès dans un marché exigeant
L'ouverture au Liban a été un pari audacieux sur un marché réputé pour son sens raffiné de la mode. Les coupes modernes et finitions soignées de Diamantine ont permis de séduire une clientèle urbaine et branchée. Cette implantation a renforcé l'image de la marque comme acteur capable de rivaliser dans des marchés stylés et compétitifs.
Irak : une percée courageuse
En 2020, malgré le contexte mondial difficile lié à la pandémie, Diamantine a ouvert une boutique à Erbil (Kurdistan irakien). L'accueil enthousiaste a montré la force du concept et de l'identité marocaine même dans des marchés émergents. Une réussite qui illustre la capacité de la marque à s'adapter à des environnements complexes.
Afrique et autres marchés
En Côte d'Ivoire, Diamantine a trouvé un écho particulier auprès de la communauté marocaine et africaine friande de tenues traditionnelles élégantes. Aux Pays-Bas et au Canada, la diaspora marocaine a joué un rôle moteur, transformant Diamantine en ambassadeur culturel au-delà des frontières.
Et Diamantine pour vous dans votre pays ?
De Casablanca à Paris, d'Abu Dhabi à Erbil, Diamantine a réussi à exporter une mode marocaine authentique et modernisée, tout en restant accessible et inclusive.
Chaque pays représente une histoire de réussite adaptée à son contexte : diaspora au Maghreb et en Europe, premium au Moyen-Orient ou percée audacieuse en Irak.
Diamantine ne se limite plus à être une simple enseigne de prêt-à-porter : c'est une marque identitaire, un pont entre tradition marocaine et modernité mondiale. Serez-vous tenté d'ouvrir un point de vente Diamantine ?