Le boom de la franchise au Kenya et le cadre réglementaire

Le Kenya connaît un essor spectaculaire de la franchise, attirant des marques locales et internationales. Découvrez comment ce marché dynamique peut booster votre expansion en Afrique de l’Est.

Et si nous nous intéressons à ce qui se passe ailleurs en franchise en Afrique pour alimenter nos projets ? Le Kenya connaît un essor remarquable du secteur de la franchise, soutenu par une classe moyenne en croissance rapide, une urbanisation croissante et la pénétration du numérique. Des marques locales et internationales, notamment dans le secteur de la restauration rapide, de la vente au détail et des services, se multiplient, reflétant la forte demande des consommateurs.

Des exemples concrets de l'attrait de la franchise au Kenya

Le marché kényan s'est avéré particulièrement propice à l'implantation de franchises dans le secteur de l'hôtellerie et de la restauration. Des marques internationales bien connues ont fait leur entrée et prospèrent, notamment :

• Restauration rapide et cafés : Des géants comme KFC, Domino's Pizza, Burger King et Subway ont établi une forte présence, souvent en s'installant dans les grands centres commerciaux des villes principales comme Nairobi, Mombasa ou Kisumu. Ils capitalisent sur les nouvelles habitudes de consommation des Kényans, notamment la tendance à manger à l'extérieur. Des marques locales comme Java House ont également étendu leur empreinte en utilisant le modèle de franchise.
• Hôtellerie : Le secteur hôtelier est également un moteur de croissance. De grandes enseignes mondiales telles que Marriott International, Radisson et Kempinski ont ouvert des établissements franchisés ou sous licence, répondant à une demande croissante pour des services de qualité, tant de la part des touristes que des voyageurs d'affaires.
• Autres secteurs : Le succès ne se limite pas à la nourriture et à l'hôtellerie. D'autres industries comme l'ameublement (Ashley Furniture), l'immobilier (Re-Max Real Estate) et les services de nettoyage ou de bien-être voient également le développement de modèles de franchise, prouvant la diversité et le potentiel du marché kényan.

ABC EXPAT : un partenaire stratégique pour le développement de franchises en Afrique de l’Est

Dans un marché aussi dynamique que celui du Kenya, structurer une implantation locale solide est essentiel. ABC EXPAT accompagne les entreprises étrangères dans leur expansion en Afrique, en leur offrant une expertise opérationnelle complète : création d’entité, conformité juridique et fiscale, gestion RH, coordination administrative, et structuration des opérations. Fort de son expérience multisectorielle et de son modèle de franchise éprouvé, ABC EXPAT propose une approche rigoureuse, éthique et adaptée aux réalités locales. Pour les franchiseurs souhaitant sécuriser leur développement en Afrique de l’Est, ABC EXPAT représente un levier de croissance fiable et performant.

Résumé de la réglementation applicable à la franchise au Kenya

• Droit contractuel : Le Law of Contract Act régit les accords de franchise, qui sont avant tout des contrats. Les clauses de ces accords doivent respecter les principes de base du droit des contrats.
• Droit de la concurrence : Le Competition Act est une loi clé. Il interdit les accords anti-concurrentiels, et les accords de franchise doivent être structurés de manière à ne pas violer cette loi.
• Propriété intellectuelle :Le cœur de la franchise est la propriété intellectuelle, qui est protégée par plusieurs lois :
  • Trademarks Act : Pour la protection des marques de commerce. L'enregistrement auprès du Kenya Industrial Property Institute (KIPI) est crucial.
  • Copyright Act : Pour les manuels d'exploitation et autres œuvres protégées par le droit d'auteur.
• Fiscalité :
  • Retenue à la source (Withholding Tax) : S'applique aux redevances (royalties) versées par le franchisé au franchiseur. Le taux est de 5% pour un franchiseur résident et 20% pour un non-résident.
  • TVA (VAT) : Une TVA de 16% est applicable, notamment sur les services de franchise importés.
• Protection des consommateurs : Le Consumer Protection Act peut offrir une protection aux franchisés en cas de pratiques commerciales déloyales de la part du franchiseur.

Il est recommandé aux entreprises d'obtenir des conseils juridiques locaux pour naviguer dans ce paysage réglementaire.

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